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江西多乐彩11选5今日开奖号码:中国体育品牌新巨头:超越安踏李宁,这个国产品牌估值达到257亿

2019-02-27 16:16:03 来源:中国鞋网/转载互联网 中国鞋网 //www.nwc1.com.cn/
江西多乐彩11选5预测号-行业动态】根据,世界品牌实验室最新发布的“中国500最具价值品牌榜”来看。在本次榜单中,国内知名运动品牌李宁、安踏、鸿星尔克、361°均被列入榜单中。

江西多乐彩11选5预测号 www.nwc1.com.cn 不过值得我们关注的是,鸿星尔克其品牌价值升至257.15亿元排183名,它的排名甚至超过了安踏(193名)、李宁(267名)、361°(334名)。

中国体育品牌新巨头:众所周知,在国内的运动鞋服市场,耐克、阿迪在一线城市占据主要的市场份额,二线以下的城市如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等运动品牌也有相当大的受众体。在高端品牌的认知度上面,国产品牌暂时还无法与国际大牌相抗衡,这也是非常现实的问题。不过,有一些国产品牌采用“农村包围城市”策略抢占到不少市场份额,而且活得很滋润,鸿星尔克就是其中的代表。

简单的了解下这个品牌:鸿星尔克这家公司成立已经十九个年头,已发展为集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业,年产运动鞋近3000万双,拥有店铺7000余家,员工近三万人。在鸿星尔克总裁吴荣照看来,运动用品业已经进入一个大分化、大改组、大整合的洗牌时代。他们这几年正是以品类创新带动品牌转型,通过实施一系列改造,成功实现向休闲时尚领域的华丽转身,从众多品牌的贴身逼抢中突围而出。

上世纪八十年代,福建晋江地区,当时的制鞋产业已发展的如火如荼,很多白手起家的富豪都是从家庭作坊慢慢发展起来,从简单的个体原材料供应商,开始向加工制造商转变,再到成立规?;南执こ?,并为国际很多大品牌做代工。当地的制鞋产业得到蓬勃发展,从事体育用品制造的企业,在当地大约超过三千家,这还不包括大大小小的原材料供应商、加工制造厂。

当年,吴汉杰(鸿星尔克创始人),就是在这样的环境中成长起来的。进入九十年代,做代工赚到第一桶金的他认为长期为别人做OEM不是出路,必须有自己的品牌未来才有机会翻身。于是他拿出自己的积蓄带着两个儿子吴荣光、吴荣照成式创立了鸿星尔克。

大儿子吴荣光在接手家族生意后,将以前的业务彻底推倒重来,开始做起自家品牌的运动鞋及其它运动服饰产品,摆脱传统加工的命运;而这一切在当时也需要非常大的勇气和决心,并且很早就确定了科技领跑的战略方向。

在品牌塑造上面,他们先后与WTA广州国际女子网球公开赛、上海ATP1000大师赛、阿布扎比世界网球锦标赛等十余项国内外顶级赛事形成了合作关系。在网球运动上,其实鸿星尔克深耕细作长达十多年之久,不仅在国内外打响了品牌形象,还提升了品质和服务。

如今,鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰,其“TO BE No.1”的口号也被广大消费者所熟知。不过品牌在很长一段时间里被外界诟病设计不够潮流、款式不够时尚、是个售价低廉的运动品牌。早在六、七年前,他们就开始引入品类营销的概念。从微领T到羽绒夹克,在深度细分市场后,为每个明星产品塑造独特的品类概念,从而开辟出全新的市场领域。

在发力新零售业务上,他们通过和阿里合作,近7000家线下门店全面接入线上会员,利用后者在支付、营销、云计算等方面的能力,对产品的销售、获客、经营管理进行了大力提升,打通了线上及线下消费场景,开始全面拥抱新零售业务,同时还对供应链进行了升级,在全国建立物流仓。近年来尽管行业整体不景气,但品牌依旧获得了不少消费者的青睐。

十九年间,从几个工人的代工厂到如今的近三万人集团,转型新零售,半年时间实现会员增长99%,环比销售提升58%。增长领跑全行业,品牌价值高达257亿,能拿下如此的成绩相信很多人都没有想到。有业内人士表示:困局求变,差异化营销是一个恒久的决胜要诀。

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